ユニフォームのロゴに金額分の広告効果はあるのか？

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ユニフォームのロゴに金額分の広告効果はあるのか？

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2009年6月30日

Ｊリーグクラブの胸スポンサーロゴに、支払った金額分の広告効果は、果たしてあるのだろうか？

ダイヤモンドオンライン「ＳＰＯＲＴＳセカンド・オピニオン」のコーナーで、相沢光一氏が問題提起している。

ホームゲームが満員の観客で埋まる浦和や新潟はともかく、それ以外のＪクラブの多くは観客動員が伸び悩んでいる。さらに最近は地上波でのテレビ中継も少なくなっており、効果はあまりないのはないだろうか。

「大不況の影響で多くのクラブが経営で苦しんでいる今、サッカー業界はもう少し、ユニフォームにプリントされたロゴをアピールすることに協力してもいいのではないか」と同氏は指摘している。

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Ｊリーグ選手の胸スポンサーロゴに、どれだけの広告価値があるのか（相沢光一）

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1. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 18:04

別に胸スポンサーがテレビでだけ映るとはかぎらんだろ。
全国のスポーツショップにも並ぶだろうし、雑誌にだって載るし、露出のしかたはそれぞれ。
より映りの多いものほど知名度が上がり、ユニなら陳列して売れる可能性が上がり、その逆ほど効果が薄い。アピールとかじゃなく、支援や町おこし、ギャンブルくらいに思ってなきゃやっとられんのじゃね？

2. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 18:21

＞支援や町おこし、ギャンブルくらいに思ってなきゃやっとられんのじゃね？それを問題視してんだろ

3. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 18:24

むしろ、広告効果を最大限に引き出せるのはどんな企業かを考えるべきでは。
食品メーカーや飲食産業ならスタジアムで売店や試供品を展開して名前を売ることが出来るし、ダイレクトに売上げに直結する…みたいな統計をはじき出して積極的に呼び込んでいけばいいと思うけど。

4. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 18:28

一セレサポだけど、セレッソのスポンサー名、俺半分も覚えてない。
セレッソコートのさくら不動産とか、日本酒の「キザクラ」は覚えてるけど。

5. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 18:37

白い恋人もニトリも絶好調ですけどね

6. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 18:58

よそは知らんが某クラブの『皇潤』は全く宣伝効果はないとおもう。それどころかむしろマイナス。

7. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 18:59

>>5
別に札幌をスポンサードして名前が売れて好調であるというわけではないだろうしなぁ。記事の執筆者が言いたいであろう所は、要するに
> Ｊリーグはユニフォームスポンサーに対する規制緩和が必要
という部分なんだろうし、そこは賛成だけどな。

8. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 19:04

○ステムやプ＊ミスとかってあれ、広告効果あんの？

9. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 19:04

町田は小田急～

10. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 19:37

　違うんだよな～
　ユニフォームロゴが単なる看板広告に成り下がるかどうかは、リーグのステイタスとクラブのやり方次第。
　クラブはスポンサー企業同士を引き合わせ、新たなビジネスを生み出す仲介人とならなければ、営業担当として役割を全うしているとは言えない。
　Ｆ１でも車体ロゴそれ自体に広告価値があるのは確かだが、それ以上にＦ１というステイタスのある場で企業のトップ同士を引き合わせ、単なる広告露出以上のビジネスにつなげさせることがチームに取って重要な役目になってる。

11. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 20:04

じゃあ、なんでマルハンはあんだけ貢いでるの？多くはないかもしれんけどさ。

12. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 20:31

ジュビロの飯田産業は衝撃的だったなぁ(笑)

13. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 20:45

企業のクラブ支援とか地元への支援還元とかって点もかなり強いと思うよ
特に田舎チームは

14. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 21:06

ステータスのひとつでもあるね

15. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 21:29

>12 あの年から磐田の迷走が始まった　呪われたｽﾎﾟﾝｻｰｗｗｗ

16. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 21:30

はくばく・はえぬき、なんて宣伝効果絶大だったんじゃないか？
知名度は一気に上がったと思う。

17. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 21:55

ロゴの「広告」と思っているんじゃどうしようもねえな。地元・サポーターからの支持を得られ、ステータスを上げ、イメージアップになるのが目的。全国じゃなくて地元。強固な支持者が付けば、例えば「白い恋人」のような危機的な状況に陥っても、乗り越えられる。そのリスクヘッジと考えれば安すぎるくらい。

18. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 21:56

カニトップもね

19. Posted by ＠＠ at 2009年6月30日 22:12

ジュビロの飯田産業はインパクトあったわ。漢字て頭にのこる。

20. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 22:14

さして効果はないけど、（広告費としては）それほど高くもない‥
Ｊのステータスなんてその程度。

21. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 22:19

この話…言い出したらユニフォームに限らずスポンサーすべてにいえそうだが

22. Posted by 渦さぽ at 2009年6月30日 22:37

徳島に推定３億以上出してくれている大塚製薬様には足を向けて寝られない。

23. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 22:39

てかさ広告効果なんてほとんどが、あるのかないのかって感じだろ。
そんで、この人は日本中に貼る広告は全て同じ値段だと
思ってるのか？規模や価値などを大体把握しての金額を
納得して払ってくれてるんだろうよ。
それに意味が無いって言うなら、新聞や雑誌も最近伸び悩んでるから
広告貼る意味ないってコラムを書けるのかって。
そして、企業が価値が無いと判断すれば降りることは可能。
またクラブがスポンサー探しに出る。貧しくて虫の息になるかも
しれないし、Ｊにいられないかもしれない。けど草サッカーとしても
残せば良い。企業名を付けたチームは企業名を呼んでもらえて
広告効果はあるかもしれないけど、撤退すれば全てが終わる。
広告効果に最大に配慮して、「俺熱狂的な『武富士』ファンなんだ！」
「僕は将来『ロッテ』に入りたい！」とか嫌だ。

24. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 22:57

広告には2種類あってさ。直接、商品や事業をアピールするものと、会社の存在をステークホルダーに認知してもらうためのものとあるわけじゃん。
後者の効果なんて、簡単には換金できないよな。
換金できないからって、効果がないわけではない。マルハンの社長のインタビューがサッカー批評にあったけど、要するに、地域の人のリスペクトがほしい、ってことなんだよ。んで、リーグに拒絶されて、「そこまで言うなら絶対やめない」と思ったそうな。
だから、大分のサポは、彼らをリスペクトして、試合前に社名入りデカユニフォームを掲げる、という話だった。結局、そういう関係を築いた上で、その価値をどう考えるか、だろ。全部金勘定だけ、なんて、考え方が古すぎるよ。

25. Posted by 名無しさん at 2009年6月30日 23:10

まあ雑食のライターさんがビジネス誌に合わせて頑張って書いただけですから。
もうちょっと取材すればいいのにね。

26. Posted by nack at 2009年7月 1日 00:16

リンク先を読んだが、～らしいとか～だろうとか推測と主観しか見当たらない。こういう記事を書いてお金がもらえるのだから、うらやましい。

27. Posted by 名無しさん at 2009年7月 1日 00:41

実際問題露出効果を期待するスポンサーって、胸か少なくとも背中狙いの大口だけだろ？
数の限られた場所取りうんぬんの話に終始させちゃうあたりが無能ライターの限界なんだろう。
サッカークラブのスポンサードの意味を穿き違えてる馬鹿に糞記事連発させてる雑誌なりサイトもアホとしか思えん。
一番大事なことは地域シンボルとしてのポータルであることがサッカークラブの存在価値ってこと。
ここに名を連ねることそれだけでステータスってことなんですよ。
そういう意味でパチンコとかサラ金は駄目なんだけどな。
コイツ等のような外道に混ざられると価値の下落は当然免れない。

28. Posted by 名無しさん at 2009年7月 1日 00:55

湘南のあの金色文字は見辛い
色変えたほうがいいと思う

29. Posted by 名無しさん at 2009年7月 1日 01:15

企業にとっては、視覚的にロゴマークをアピールするだけが目的ではない。営業のときに「我が社はFC○○の胸広告も出しているんですよ」という文句を使えるメリットもある。不況になってから減ったと思うけど、企業メセナの一環として広告を出すスポンサーもある。
ただ単に「ユニフォームに広告を出すと知名度が上がりますよ」と言って地元企業をまわるだけじゃ、スポンサーになってくれないから、営業の人にはそれ以外の価値をアピールする能力がないと。
いまの岐阜に必要なのは優秀な営業マン。

30. Posted by 名無しさん at 2009年7月 1日 01:21

なんか下の方の奴はいつも批判コメしてる奴らなんじゃないの？
少なくともスポンサーを獲得するためには何か特典がないと厳しいでしょう。
何にもなしで「ステータスだ！」なんて誰もいなくなるよ。テレビに映るだけが特典じゃないとは思うけど、Ｊのクラブも何か工夫したほうがいいと問題提起するのは悪いことじゃない。

31. Posted by 名無しさん at 2009年7月 1日 01:25

そもそも最初の段階でどんなチームにしたいか、どこをホームにするか、どんな選手をとってどんな監督のもとどんなスタイルのサッカーをしたいか、それを決めてそこでスポンサーやら行政やらの支援の賛同があってはじめてチームを作れば今みたいなブレブレのJリーグチームが存在しなかったのでは？むりやりチームつくってやれスポンサーになってくれとか無理がある。スポンサーもそれじゃー思い入れもないのですぐ撤退とか言ってくるよ。Jリーグチームは資金力維持の前向きな合併を望む。

32. Posted by 名無しさん at 2009年7月 1日 02:09

つや姫なんて発売もしてない米の知名度が
そこそこあるのは胸スポンサーのお陰、
昔ベルマーレの黒人選手の背中にでじこが
居た時は笑ったけどな。

33. Posted by 名無しさん at 2009年7月 1日 02:13

＞３１
フリューゲルス消滅の時のサポーターの悲しみを、もう忘れたんか。合併なんかチーム消滅に等しい最悪の選択肢やで。
サッカーは下部リーグが幾つもあるから、資金的に破綻したら超法規的に降格すればいい。それがＪＦＬでも地域リーグでも。イタリアで時々やっているように。
まぁ、応援しているチームの無い人間が、数字だけ見てＪを語ったら、簡単に合併という結論に達するかもしれんが。

34. Posted by 名無しさん at 2009年7月 1日 07:21

少なくともサッカーを見る人間には、他サポでも胸スポンサーくらいわかるし、俺は湘南サポだが、スタジアムにあるスポンサーは、ほとんどわかる。

35. Posted by 名無しさん at 2009年7月 1日 07:50

>>32
懐かしいなブロッコリー！あれはあれでヲタグッズとしては売れたらしいけどなｗ

36. Posted by 名無しさん at 2009年7月 1日 08:44

>>4
スタ行ってりゃわなかとか自然と眼に入ってくるだろ。生活圏にある企業がサポートしてくれるのは興味持つ＆ファンになる良い契機になってるよ。　

37. Posted by 名無しさん at 2009年7月 1日 09:00

＞32
つや姫スーパーで探したけど、やっぱないわなー

38. Posted by 名無しさん at 2009年7月 1日 12:09

胸スポもコロコロ変えるようではあまり効果がないんじゃないかな。
山形の場合は今年から「つや姫」だけど
あれは「はえぬき」からの流れがあるからアリなんだと思う。ちなみに「亀田製菓」の新潟の場合、
いくら他の企業がお金を積んで交渉しても背中になってしまうらしい。

39. Posted by 名無しさん at 2009年7月 1日 12:26

ここ見てるのサポだけだろ
一般市民は地方の胸スポンサーなんかみてないよ
全国に販売されるっていうけど
全国で売られてるのは海外ばかりで
Jユニなんか地元のやつですらオモテで飾られてない現状
てかスポーツ屋も委託なので力いれないよね
買取のリスクないと本気で売らない。

40. Posted by 名無しさん at 2009年7月 1日 12:43

　バッタ屋はなんで、海外ユニ＆代表ユニ（しかも背番号入り）しか売らずに、Ｊのユニのバッタもんを売らないのだろうか？　スポンサーで思い出したのは、ボーダフォン（携帯電話）がレッズの胸スポになったとき、（俺の知る限り）「他からボーダフォンに変えたレッズサポはいなかったが、ボーダフォンから他に変えたアンチレッズサポは何人かいた」という話。実際どうだったんでしょ？

41. Posted by 名無しさん at 2009年7月 1日 12:48

スポンサー名が記憶に残るというのは、
そのクラブと同様にいかにサポに愛されるかじゃないかな？地方の経営の厳しいクラブのサポにとって、援助してくれる企業には感謝の気持ちでいっぱい。
おのずとスポンサー名も記憶に残る。あとはホームのサポと他サポ、広く記憶に残そうと思うなら、
ロゴデザインに見られるような、やはりインパクトに訴えるものかな？
飯田産業、はえぬき、カニトップ、はくばく、あえて横文字にしなかった分、ダサくはあるがインパクトは絶大だった。おいら他サポだけど、しっかり記憶に残ってる。一般はスポンサー名なんて気にしてないという意見があるが、観察力の高い人は結構見てるよ。
「あれ何？」「何やってる企業？」
って、サッカーはあんまり興味ないが変な名前が気になるって人、結構回りにいますよ。

42. Posted by 名無しさん at 2009年7月 1日 12:48

>>40
自分は変えたよ。
ただ、いまはソフトバンクになっちゃったので、逃げたいけど逃げる先がないから仕方なしにそのままだけど

43. Posted by 名無しさん at 2009年7月 1日 16:02

33＞
アレは合併ではない、企業が負担になったチームをマリノスに押し付けつじつまを合わせただけ、おれが言いたいのはJリーグチームはもっと体力つけないと。この不況下でスポンサーなんてなかなか見つからない中たとえば大阪に2チーム必要？セレッソとガンバでビッグクラブ作ればレッズに動員数でも対抗できるチームになるのでは？スポンサーもパナソニックとかヤンマーとかいい企業がついてるし長居を本拠地にすれば新しいスタジアム作る必要もないし。ガンバとセレッソですごいチームになるよ、そしたらもりあがって認知度も上がるし選手の年俸も安定するし。

44. Posted by 名無しさん at 2009年7月 1日 16:53

ユニスポンサーは、基本的には認知広告。
それ以上でも以下でもねーです。
スタジアムに人がいない。新聞・テレビに出ないのでは、スポンサーがつかないのは当然。
直接、間接的な露出以外にユニフォームスポンサーを大事にする方法はない。
だからこそ、結果を問われるのがプロの選手であり、フロント。したがって、毎年成績が悪いのに親企業がスポンサーを継続しているチームは、「スポーツクラブごっこ」の域を出ていません。

45. Posted by 名無しさん at 2009年7月 1日 17:27

　プロ野球は少数チームによる閉鎖リーグにしていて、なおかつマスコミに保護されているからこそ、あれだけの露出が保たれている。つまり独り勝ちを前提にしたシステム。
　拡大路線のＪリーグは、クラブ数が増えるほど１クラブあたりの露出は少なくなるわけだから、プロ野球と同じ価値観でスポンサーを得ようとしても無理がある。
　　ロゴマーク露出による知名度アップ以外に、スポンサーになることによってどんな価値が得られるかをアピールできるかが重要なんじゃないかな。

46. Posted by 名無しさん at 2009年7月 1日 17:35

つや姫、ニトリ・・・
あれだけユニのカラーリング台無しにしてるのも無いよな。山形なんてわざわざ横縞入れて見やすくしてんのに、その上に赤ベースって・・・横縞いらねーじゃん。デザインセンスの無さで記憶に残っちゃうね。

47. Posted by 名無し at 2009年7月 1日 18:50

ＮＨＫやＢＳ－ⅰ（ＴＢＳ）の放送カードを見ていると、、
浦和が多いのは分かるけど、何気に大宮（ＮＴＴ）、名古屋（トヨタ）、横浜（日産）、ガンバ（パナソニック）、千葉（ＪＲ東）が多い気がする。
ＢＳ－ⅰに楽天が多いのは、大株主だから仕方ないと思うけど。
どうなんだろう。気のせいかな。

48. Posted by 名無しさん at 2011年11月 4日 14:27

Kewl you slhoud come up with that. Excellent!

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