2009年から２年間、「コカ･コーラ ゼロ」ブランドリードでＪリーグとオフィシャルスポンサー契約を結んだ日本コカ･コーラ株式会社は、３月に「コカ･コーラ ゼロ Jリーグ・サポーターズ・パーク」を開設した。

開設からわずか４ヶ月で登録会員数は40万人を突破し、今季末までには100万人を目指すという同サイトのコンセプトと、日本コカ･コーラがＪリーグをパートナーに選んだ理由について、日本コカ・コーラでインタラクティブ・マーケティングを担当する水落衛さんに話を伺った。

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--「コカ･コーラ ゼロ　Ｊリーグ・サポーターズ・パーク」の狙いについては分かりました。では、サイトを作る際、何か気をつけた点というのはありますか？

水落　今回のサイトを作るきっかけとなったのは昨年の北京五輪の際に作った「コカ･コーラ オリンピック応援パーク」なんです。そのサイトには２ヶ月間で100万人近く集まっていただけたうえ、オリンピックを楽しみにしている人に、役に立つ存在として非常に積極的に活用していただきました。この時に得たノウハウと成功体験を活かして、今度はこれをＪリーグで展開しようと考えました。

【マイクラブを応援しながら参加して楽しんでもらえるように】
オリンピックとＪリーグが決定的に違うのは、オリンピックの場合は「選手」を応援するのがメインですが、Ｊリーグの場合は皆さんそれぞれ「クラブ」を応援するんですよね。ですから、単に見るだけではなく、お気に入りのマイクラブを応援しながら、参加して楽しんでもらえるように今回のサイトを作りました。

私自身、ここ10年くらいＪリーグの試合を見ていなかったのですが、やはり実際に生で見に行くと面白いんですよね。昔、川崎市に住んでいたので、Ｊ２時代のフロンターレを応援していたのですが、これに勝てばJ1に上がれるという試合で、負けたり引き分けたりしていて。当時の試合後に選手が謝っているシーンは強烈に印象に残っています（笑）。ところが最近、10年ぶりに試合を見に行ったら、等々力が満員になっているのと、チームが強くなっていてびっくりしました。そこで、サポーターの皆さんが地元のクラブを熱心に応援する様子は、10年前とは違う観点で印象に残りました。

【Ｊリーグのファン層は２極化している】
日本サッカー全体を見ると、個人的には、2002年の日韓ワールドカップの開催を境に、雰囲気は盛り下がってきているように感じます。とくにＪリーグではコアなサポーターの層とライトなファンの層が２極化している。そういった中で、はじめてＪリーグを見に行く方、過去にＪリーグを見に行ったことがあるけれど今は見に行っていない方などに、どうやって再びＪリーグに足を運んでもらうか、というのは、我々のようなパートナー企業としても関心の高いテーマです。

弊社で展開する会員制ポータルサイト「コカ･コーラ パーク」全体の会員数は680万人ほどいますので、この人たちを「コカ･コーラ ゼロ　Ｊリーグ・サポーターズ・パーク」に呼び込むことで、コアなサポーター層以外の人たちも、Ｊリーグやサッカーの持つ魅力や楽しさを感じてもらうお手伝いをしたいと思います。

【サポーターズ・パークをＪリーグへの入り口に】
まずはＪリーグに興味を持ってもらう。コカ･コーラ　ゼロ Ｊリーグ・サポーターズ・パークで遊んでもらいながらサポーター同士の交流を深めてもらう。ＴＶで試合を見てもらう。スタジアムに足を運んでもらう。そういった一連のステップの中で、我々が持っているネットワークを最大限に活用してより多くの方にＪリーグの魅力に触れていただく機会を提供することを目指しています。

まさに、我々は単なるスポンサーではなくパートナーとして、Jリーグやサポーターの皆さんと一緒に、Jリーグ全体の盛り上げのサポートをしていきたいと思います。それが延いては、日本のサッカー界全体の盛り上げにも繋がっていきますしね。その中で、サポーターの皆さんがスタジアムに足を運んだ際には、コカ･コーラ ゼロを片手に試合を観てもらえれば最高ですね。

日本コカ・コーラ インタラクティブ・マーケティング担当 水落衛さん

コカ・コーラ ゼロ　Ｊリーグ・サポーターズ・パーク

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